凱發(fā)K8在線官網(wǎng)浪味仙“敏銳”更新作為花式薯卷的代表品牌，浪味仙瞄準了“吃辣人士”。近日，《消費鈦度》關注到，旺旺集團旗下的經(jīng)典零食品牌浪味仙與辣醬品牌虎邦聯(lián)名推出的魔鬼特辣味花式薯卷新品，在社交平臺上引發(fā)廣泛討論。新品在延續(xù)酥脆口感的基礎上，在口味上更加大膽，以“魔鬼辣”的口味刺激消費者的味蕾。

　　自面世以來，浪味仙產(chǎn)品以DNA螺旋形狀花式薯卷和獨特口味獲客。在口味上，浪味仙緊跟消費者需求推新，此外，浪味仙也在通過更年輕的IP形象與年輕化消費者同頻共振，為年輕人帶來更多“新鮮感”，助力品牌年輕化。在業(yè)內人士看來，近年來，以“辣”為話題點的食品在社交平臺上頻頻出圈，年輕人對于辣味食品的關注度越來越高。浪味仙此次的聯(lián)名產(chǎn)品強化情緒價值，滿足年輕人的嘗鮮需求。

　　在包裝設計上，浪味仙與虎邦聯(lián)名推出的魔鬼特辣味花式薯卷包裝采用辣椒紅配色，此外，浪味仙的經(jīng)典IP仙仙還與虎邦標志性的小老虎形象相結合，穿上了與虎邦IP相匹配的“虎皮裝”。

　　在魔鬼特辣味花式薯卷上市前期，旺旺就已在社交平臺上開啟預熱鋪墊。在10月9日，浪味仙在小紅書官方賬號發(fā)表新品推送倒計時的宣傳海報，并與消費者互動：“都來猜猜是什么品？關鍵詞：脆辣”。彼時有消費者猜測該產(chǎn)品是“魔鬼辣的浪味仙”，還有消費者表示“神奇的聯(lián)名又增加了”。

　　值得一提的是，此次旺旺選擇的聯(lián)名對象虎邦，憑借與外賣、凱發(fā)k8國際廳登錄餐飲渠道的高度綁定，已是當代年輕人的“下飯搭子”，小包裝的虎邦辣醬頻繁作為贈送的佐料出現(xiàn)在人們的外賣袋中。

　　在旺旺方面看來，虎邦作為年輕品牌，以獨特口感、創(chuàng)新設計和精準營銷策略，在辣醬市場迅速崛起。在原料使用上，虎邦采用的是魯西牛肉，搭配精選辣椒和多種香料，經(jīng)長時間熬制發(fā)酵，辣度適中，醇厚香辣，在年輕消費群體中具有高知名度。

　　“市面上做辣的品牌很多，我們經(jīng)過溝通和篩選后，最終選擇了和我們的理念更加契合的虎邦?！蓖嚓P負責人向《消費鈦度》表示。

　　為給消費者提供更豐富的購買選擇，浪味仙還與虎邦聯(lián)合推出 “脆辣派” 禮盒。雙方還推出“脆辣派禮盒”，禮盒中包含“魔鬼特辣味”浪味仙、虎邦的魔鬼牛肉辣醬“浪味仙聯(lián)名款”以及旺旺集團旗下“辣人”品牌的辣椒酥產(chǎn)品。

　　“浪味仙作為經(jīng)典零食品牌，擁有廣泛的消費者基礎和品牌認知度，而虎邦辣醬作為新銳品牌，以其獨特的口味和精準的市場定位，在辣醬市場占據(jù)了一席之地。兩者的合作可以實現(xiàn)品牌互補，共同拓展市場。”盤古智庫高級研究員江瀚指出。

　　為給消費者帶來新味覺沖擊，此次浪味仙與虎邦聯(lián)名推出的魔鬼特辣味花式薯卷瞄準“吃辣人士”，在口感上“辣味十足”。

　　據(jù)旺旺方面介紹，此次出品的魔鬼辣口味創(chuàng)意花式薯卷，是浪味仙品牌推出的首款辣味薯卷。在延續(xù)浪味仙產(chǎn)品經(jīng)典酥脆口感的基礎上，魔鬼特辣味花式薯卷高度復刻了虎邦“魔鬼牛肉辣醬”的味道，為消費者帶來刺激辣感體驗。

　　從以往的清新口味到布局魔鬼特辣味新品，浪味仙味道變化的背后，當下年輕消費者飲食口味偏好正在發(fā)生變遷。

　　沙利文數(shù)據(jù)顯示，由90后和00后組成的新時代人群，他們對辣文化、辣味食品的擁護程度更高，食辣人群占比超過60%。此外，根據(jù)對美團外賣的觀察，近8成的餐飲商戶都有售賣辣味菜肴，接近一半用戶都曾經(jīng)消費過辣味食品。

　　而旺旺也洞察到這一消費趨勢。旺旺相關負責人對《消費鈦度》表示，“零食很忙”旗下的一家以辣味為主題的休閑零食門店“零食很辣”在社交媒體平臺上頗受歡迎，這讓我們看到了市場對辣味零食的興趣和需求。

　　“此次聯(lián)名的虎邦辣醬的魔鬼特辣味辣度已經(jīng)達到1w史高維爾值（辣度單位），相當于參加國際吃辣比賽的門檻辣度。此次推出的聯(lián)名款魔鬼特辣味浪味仙結合了中國消費者的口味進行調整，第一口還是酥脆的口感，吃的越多，辣度也會疊加，越吃越辣。我們希望能夠給喜歡浪味仙以及喜歡挑戰(zhàn)刺激的消費者更多的味蕾體驗，所以決定推出一款辣味浪味仙?！鄙鲜鲐撠熑吮硎?。

　　在業(yè)內人士看來，隨著生活節(jié)奏的加快，吃辣逐漸成為人們解壓的一種方式。凱發(fā)k8國際廳登錄近年來，以“辣”為話題點的食品在社交平臺上頻頻出圈，年輕人對于辣味食品的關注度越來越高。浪味仙此次聯(lián)名推出的產(chǎn)品突出“魔鬼辣”的賣點，有望吸引熱愛辣味的消費者。

　　1989年，浪味仙在中國臺灣誕生，1993年，浪味仙首次進入中國大陸市場。相比于傳統(tǒng)薯片，浪味仙憑借獨特的DNA螺旋造型以及咸甜鮮相融合的口感，成為一代人心中的童年經(jīng)典零食。

　　走過33年的浪味仙，一直緊跟市場趨勢，在口味上推陳出新。除了經(jīng)典口味，浪味仙還曾推出蒜香芝士口味、黑松露口味、浪漫玫瑰味等創(chuàng)新口味。

　　除了在口味上向年輕消費者貼近，浪味仙還通過高靈活度的IP形象開發(fā)，追趕當代年輕人的新喜好、新潮流，加強浪味仙的品牌話題度。根據(jù)不同口味的浪味仙產(chǎn)品，浪味仙的IP形象“仙仙”也換上了不同的服裝。

　　對于此次和虎邦的合作，旺旺相關負責人表示，這其實是旺旺第一次在口味上的聯(lián)名，這是一次非常新鮮的嘗試。因為上市之后受到了眾多消費者的喜愛，市場反饋非常好，也有很多渠道提出采購需求，因此旺旺延長了此次的聯(lián)名時間。此次聯(lián)名，一方面打破了傳統(tǒng)界限，創(chuàng)造全新辣味零食品類，為食品行業(yè)提供新思路；另一方面，實現(xiàn)了市場拓展上的優(yōu)勢互補，虎邦辣醬進入零食市場，吸引更多潛在消費者。

　　旺旺方面透露，浪味仙品牌還將與與虎邦聯(lián)合零食很忙，登陸零食很忙主題概念店，拓寬線下銷售渠道，打造具備社交屬性與多元玩法的第三空間，觸及更多線下消費者。

　　江瀚指出，浪味仙和虎邦在營銷上的年輕化策略，也更容易吸引年輕消費者的關注和喜愛，進一步推動產(chǎn)品的銷售。

　　“接下來，旺旺還將繼續(xù)推出更多有趣又好吃的膨化食品，以滿足當下消費者的需求。同時，在跨界合作上，會做出更多大膽的嘗試?！蓖撠熑吮硎?。返回搜狐，查看更多